深圳品牌推广策划|回顾今日头条“渡劫”96小时
距离内涵段子被广电总局责令关停已经过去了近10天。
此间，北京经历了阴晴不定的天气变化，新的整改封禁每天如海浪滚滚而来，扑向人们的注意力。4月11日凌晨4点钟，张一鸣首次抛开一位极客言出必谈的“算法中立”，讲起了社会主义核心价值观。外界感叹，张一鸣终于放下骄傲，服软低头。甚至有人猜想，假若一周前广电总局点名严肃处理今日头条、快手时，他能和快手CEO宿华一样迅速道歉回应，内涵段子或许可以躲过一死？关于张一鸣傲气的评价，还要回溯到去年《财经》杂志对他的访谈，让不少人笃定了张一鸣身上的特质。其实稍微翻一下以往与其相关的采访，不难发现，计算机工程师出身的张一鸣喜欢独处，不善言辞，今日头条高级副总裁柳甄说他“实在太不会说话”。
2014年，因为文章版权问题，今日头条首次遭遇第一次重大危机，合作已久的投资人王琼谈及张一鸣，过去不擅长跟政府打交道。“这些年来，他已经学到了很多，知道怎样把自己的想法表达出来，同时很谦虚地听取政府及相关管理机构提出的意见或建议。”
险境再次降临，显然张一鸣学得还不到家。现在无人说清应是否因为骨子里的程序员基因里才让张一鸣的道歉来得不是那么及时，以及“不会说话”使得对《财经》的回答被解读为“刻薄骄傲”。
创业六年，此时无疑是张一鸣最为艰辛的时刻。他开始学会示弱，如一条松弛弓弦上的箭，等待满弓发射。
在这96小时时间里，今日头条进行了一系列整改响应工作，大刀阔斧背后，与之相关的内容CP方、内涵段子员工、以及竞争对手，也在风波中变动。
大整改背后，还将制定全新的审核标准？
内涵段子关停消息出来的那天晚上，司文公司旗下账号“乡村安迪”最后一条视频下面突然涌上来无数条评论，“全是来告别的，感觉还挺震撼”。虽然入驻内涵段子比较晚，账号还是积累了13多万粉丝。
据司文介绍，因为内涵段子上一般都是靠直播赚钱，不像头条其他产品会根据视频播放量参与分成，所以关停对其影响不大。
相比之下，内涵段子员工的去留受到了不少人的关注，并入到头条别的业务部门，还是遣散？娱乐产业联系到了几个今日头条与内涵段子的人员，出于敏感，他们都表示不方便透露任何信息。
不过根据职场社交软件脉脉显示，内涵段子员工人数在40+范围，规模不大，安置起来也不麻烦，所以更为可能并入头条其他团队。
关停内涵段子之后，今日头条每天都在不断自查整改。4月10日当天，抖音上线反沉迷系统，隔天，又关闭直播、评论功能。今日头条则关掉了美女、趣图、美图、段子、语录5个频道。西瓜视频暂时关闭移动端视频上传功能。4月13日，抖音又升级审核系统：期间暂停视频水印，恢复时间未定。
根据抖音4月13日发布的公告，2018年3月1日至3月31日，抖音平台累计清理27231条视频，8921个音频，89个挑战，永久封禁15234个账号。另外，娱乐产业还注意到抖音在一些大号上做了一些类似“抖音上点赞100万的真实故事，……太暖人”的正能量传播。
司文入驻西瓜视频的两个账号，其中一个成为了这场整改行动中的牺牲者，“我们两个号每天都分成好多钱，结果封了一个，另外一个也在自查，不知道什么原因就碰到红线了，小心翼翼”。
短视频行业的繁盛催生出了众多平台，内容公司通常的做法也是全网分发，除了头条系外，他们可供选择的包括微博、美拍、B站、快手、快看视频等等。
但是今日头条，却是任何人都不愿错过的流量阵地。但面临目前的情况，他们也只能见机行事，有CP告诉娱乐产业，这几天他们不会再重点运营头条平台内容，先看看形式再说。
4月11日，网上流传了一张今日头条合作方需提供《广播电视制作经营许可证》的通知，其中写道：更具广电主管部门总编辑责任制以及网络视听节目三审制备案要求，凡合作方不能出具《广播电视制作经营许可证》的，请到属地广电部门办理制作经营资质……
娱乐产业向一些内容公司求证，均表示还未收到该通知。但据了解，今日头条周一会有新的审核标准出来。不知是否与此有关，“如果全部按照这个执行，大部分自媒体估计都没这个证，很多人将没办法上传。”司文说道。
可以预知的是，一系列整改新规还会继续出来。
深陷泥潭，今日头条是否会被超车？
众所周知，今日头条的发展可以用狂飙突进来形容，500亿美金估值背后是今日头条无限延展的边界：资讯、短视频、问答、社交等，因此树敌无数。如今深陷泥潭，敌人的反击可能是日后今日头条所要应对的难题。
像内涵段子关停之后，一直位居之后的百思不得姐在AppStore排名飙升，但因为大量段友的涌入，迫使其不得不暂时关闭评论。此前，关于抖音出事的文章在近百个公众号上出现，把与抖音无关的伤害儿童的视频嫁祸给抖音，处于高速发展的抖音，成了对手们的眼中钉。
最近，于去年11月回归的微视更新版本，推出视频跟拍、歌词字幕、一键美型三个功能，slogan变为“发现更有趣”，并打通了QQ音乐千万级曲库。
除此之外，微视还投入了巨额补贴招募短视频达人，关于“腾讯投入30亿”的传闻甚嚣尘上。此举被外界看作是腾讯对抖音的反击。甚至前段时间还传出抖音被微信、QQ空间封杀，后来被腾讯否认。
不过，4月11日，微信QQ还是暂停了短视频APP外链直接播放功能，除了头条短视频产品、快手，对自己的亲儿子微视也没放过。风声鹤唳之下，谁能无法预测下一锤会砸向谁，即使重振微视的心情再急迫，关键时刻也要低调，以至于前期对外宣传的4月12日推出微视首位代言人的动作也收了起来。
但微视补贴抢夺内容达人的动作却未停下，一些公会每天都在发布招募信息，类别比较广泛，涉及宠物、心灵、美妆、舞蹈、段子等近百种，奖励也具有一定的诱惑，根据奖励机制，点赞数达到50奖励150元；点赞数500奖励500；点赞数1000以上奖励1500元。据娱乐产业了解，很多MCN机构也已经进驻微视。
另一边，停更几天重新开张的美拍，最近也在运营和营销上发力；百度则投入100亿扶植短视频内容创作者。
按下暂停键的今日头条，整改之余，核心优势“推荐算法”也遭到人民日报批判，风雨夹击之下，如果算法也被摒弃，不知今日头条是否还能打赢与竞争对手接下来的战争。
