一、信息流广告优化逻辑
1、影响展现的因素
2、影响点击量的因素
3、影响激活量的因素
4、影响ROI的因素及改良思路
想要做好这四个方面的改进，首先需要了解客户的考核标准是什么？如果客户的考核标准仅仅是展现量，那么我们只需要从展现量的影响因素来检查问题即可，如果客户的考核标准是ROI，那么我们需要自上而下的检查展现量、点击量、激活量和ROI，这四个分别是进一步的关系，只有前三个步骤做好，才能达到提高ROI的目的。
二、信息流广告优化的原则
优化原则：数据驱动开源节流
数据驱动：依照投放数据反馈，判断账户各维度的效果，针对好和差的部分采用不同方式进行优化;
开源：针对转化效果好于预期或相对较好的部分，继续扩大展现量，获取更多转化;
节流：针对转化效果大幅差于预期的部分，减小消费量，控制消费;
“道理都很懂，可具体怎么操作?”
1、信息流广告效果矩阵评估
接手任何一个信息流广告账户中的创意，都可以被放入下面这个矩阵进行分析，筛选出对应的优化方式。
2、信息流广告优化手段
依据这些检查你的创意及账户优化方法，复盘你的账户优化过程，也许你就会发现问题所在呢!
当然信息流广告优化不止这些，这里也对广告出价和优化频率做出一些建议，以便优化师们可以参考。
三、信息流广告出价建议
平台出价特点
1、端出价特点：IOS出价>安卓出价>PC出价(仅说均值，具体拿量需参考展现权益)
2、广告位出价特点：首页>列表页>内容页
出价调整建议
1、根据定向内容，竞价环境不同，可根据经验值调整出价;
2 、新上线的广告，建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000+以后，CTR值才具有参考性;
3 、价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整，实时关注调价后的量级变化及转化变化;
4、定向设置越细，越需要调整价格以便在竞争中胜出;
5、如当天拿量比较容易，消耗较快，可适当增加预算，竞价优质流量;
